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行业新闻

1亿人狂欢 皮阿诺第十二届88丈夫节 大丈夫 hold住!

       8月8日,由皮阿诺主办的“2020皮阿诺第十二届88丈夫节狂欢盛典”,在中山皮阿诺总部隆重举行。皮阿诺运营总裁胡造奇先生、新零售运营总监楼俊鹏先生,营销事业部市场管理副总监蔡滨先生,营销事业部南区营销中心省区总经理魏坤明先生等多位领导及嘉宾莅临现场。本次活动线上线下吸引了近十万名用户与观众围观,更有搜狐、今日头条、齐家、新零售家居等多家媒体到场,进行活动报道。

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12年品牌IP打造,皮阿诺丈夫节为爱发声

       在低频消费的家居行业里,“造节”对于一个定制品牌而言,是一件极具挑战性的事。

       作为品质生活方式倡导者,皮阿诺自创立起就一直致力于为中国家庭打造更加健康和谐的生活理念,为全球消费者缔造美好生活,带去更好的品质生活体验。除了为用户提供优质产品和服务,我们更加倡导家庭的和谐幸福。自2009年,皮阿诺联合多家权威媒体发起“88中国丈夫节”,鼓励丈夫们回归家庭,传递积极正能量的婚姻家庭价值观。12年来,我们始终坚持守护爱的承诺,在全国大力倡导推动88丈夫节文化,就是希望有更多的男性消费者,乐于下厨房,在承担家庭责任和社会责任的同时,能够享受皮阿诺橱柜,享受皮阿诺定制家居带来的美好生活。

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一部微电影,感动千万大丈夫!

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第十二届皮阿诺88丈夫节,我们向世界发出为丈夫加油的口号,大丈夫hold住!

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一部讲述大丈夫故事的主题微电影《大丈夫hold住》拉开活动序幕,

电影通过寻找丈夫们为何坚持的故事,

去发现并赞美属于平凡丈夫们的伟大,贴近用户的情感切入点,

让微电影早在各大媒体平台推出之时,便收获千万感动。

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打造业内最具家庭文化意义的品牌IP

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(运营总裁胡造奇先生,登台致辞)

       皮阿诺运营总裁胡造奇先生为本次盛典致辞,他表示:“皮阿诺作为中国橱柜行业第一家上市企业,也是国内定制家居行业的领导品牌之一,“88丈夫节”的提出,就是希望把皮阿诺健康积极的家庭价值观推向全国用户。我希望皮阿诺丈夫节能一直举办下去。未来,我们将坚持把88丈夫节打造成为中国橱柜行业最具家庭文化意义的品牌IP!”

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       回首过去,皮阿诺丈夫节已走过十二个年头,它见证了十多年来中国人居生活与家庭关系的变迁,并与无数家庭结下深深的情感链接。总裁致辞后,四位出席领导也为本次狂欢盛典点亮了启动仪式,以爱之名,重拾人们对家和生活最初的热爱!

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2020皮阿诺年度大丈夫

        今年皮阿诺在全国一千多家专卖店同步启动88丈夫节全国大型促销活动与年度大丈夫评选。盛典当天,我们有幸邀请到了4位模范大丈夫来到皮阿诺总部,并授予“2020皮阿诺年度大丈夫”奖章与价值6980元的真皮功能沙发。

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通过大丈夫的评选,皮阿诺向社会传递着为爱守护的责任,平凡伟大的担当,更呼吁各界消费者能回归家庭,珍视家人。在每一个日常中,去发现婚姻关系里对方为这个家所做出的努力,学会包容与理解。这也正是皮阿诺88丈夫节的意义所在。

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     诚如本届模范大丈夫,廖老师的获奖感言:“对于大丈夫的理解,孟子老先生曾经说过一句话‘富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,此为大丈夫。’在当下,我觉得大丈夫就是要有责任和担当,对个人来说要做到有原则、有底线、有追求,对家庭就是要孝顺父母,关爱妻子,养育儿女;对社会来说,就是对社会的进步和国家的富强要有自己的一份贡献。“大丈夫,hold住”,”hold“就是要坚持,”住“除了是挺住的意思外就是要居家,对家庭能够有一个责任感。”

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(模范大丈夫,廖老师发言)


创新玩转造节 1亿人次的全民狂欢

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       所谓成功的品牌造节,除了不断丰富活动内涵,传递文化观点,最终与用户达成共有价值和文化共识,更需要以用户为中心,让用户参与进来。

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       本次皮阿诺携手抖音,线上发起“大丈夫hold住”全民抖音任务,拍短视频瓜分10万现金活动。上线仅10天时间,话题便获得超1亿的用户关注与播放。

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(皮阿诺抖音全民任务全国总排名)

       通过盛典直播,我们还为全国皮阿诺消费者准备了终极礼品抽奖环节!万众期待抽奖互动,将现场气氛再次推向高潮。凡在皮阿诺橱柜或全屋定制下交定金1万元以上的客户,都可参与现场最高价值19800元集成水槽洗碗机或价值16800元的真皮沙发抽奖;更有直播现场1元抽取众多惊喜豪礼和喜抢红包雨,随着全国幸运中奖者的诞生,2020年第十二届88丈夫节狂欢盛典到此也圆满落幕。

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感性+理性 品牌IP的双效合一

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(运营总裁胡造奇,右三/新零售总监楼俊鹏左一 与媒体合影)

       皮阿诺运营总监胡造奇先生在接受媒体采访时表示:“这次88丈夫节,我所理解的它不仅是一个促销活动,更是一次品牌塑造,它把我们的产品价值和品牌价值融入到生活里。在“大丈夫hold住”抖音视频大赛中,有1亿多的点击量,这么高的参与度,正是因为我们把大丈夫的心声讲了出来,精准的用户情感洞悉,让我们快速与用户建立起情感链接,用感性打动消费者,再用高颜价比的产品理性刺激用户购买。”

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     “我们不仅为用户提供了优质的产品和服务,所倡导的品牌价值同用户的生活理念也是相当吻合。高颜值,高品质的皮阿诺产品,正满足着不同年龄层的消费者需求,我相信未来将会有更多年轻人喜欢皮阿诺。”

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